Marketing Estratégico para Prefeituras e Câmaras Municipais

 

A ANDRADE Comunicação & Marketing e o INSTITUTO BRASIL formaram uma parceria institucional de alto valor agregado. São profissionais de elevada competência técnica e científica, capazes de avaliar a imagem da instituição pública e de seus representantes junto à comunidade e, estrategicamente, implantar ações diretas e de resultados, para obter uma presença cada vez mais positiva e aumentar a confiança da população. Isso garante maior representatividade e legitimidade à instituição e seus representantes, fortalecendo-os e facilitando, dessa forma, os seus projetos políticos.

Melhorar a imagem institucional significa trabalhar e promover ações que interajam com a população de forma positiva. Prefeituras, Câmaras Municipais e outras entidades públicas têm seu foco no cidadão, que é o seu principal cliente. Entretanto, esse cidadão não tem sido adequadamente informado e envolvido de forma participativa na esfera pública de sua cidade. O Marketing Institucional objetiva estabelecer ações e programas cujos resultados afetem, de forma positiva, a percepção do eleitor quanto ao desempenho de seus líderes políticos e técnicos.

Conheça algumas técnicas e ferramentas oferecidas:

CURSOS DE CURTA DURAÇÃO

Comunicação interna: capacitando para fortalecer a imagem administrativa

Antes de pensar no cliente externo, o cidadão, todo bom administrador deve pensar no cliente interno, ou seja, os funcionários públicos municipais - o elo de ligação da administração municipal com o cidadão. Um treinamento adequado de como se relacionar com o contribuinte agrega um valor imenso à administração, seja ela do Executivo ou do Legislativo. Esse contato com a sociedade pode se transformar em uma poderosa ferramenta para alavancar a imagem. Como pode, também, se transformar em um sério problema a ser resolvido.
Nossa equipe possui técnicos e profissionais capacitados para ministrar cursos de curta duração nas áreas de:

- Comunicação e Oratória
- Relações Públicas
- Uniformização da linguagem administrativa
- Palestras motivacionais

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
Criando pontes de comunicação com a sociedade

A Assessoria de Comunicação Institucional se dá através da presença permanente de consultores especializados em Marketing e Estratégia Política à disposição da instituição. Essa equipe de profissionais estuda a realidade da instituição e do município, e cria ferramentas e estratégias para tornar a instituição cada vez mais forte e bem-quista pela comunidade. Cada tomada de decisão é cuidadosamente analisada pela equipe de Assessoria de Comunicação, que fica em contato permanente com a instituição, podendo ser acionada a qualquer momento, sobretudo em situações de crise de imagem, revertendo ou amenizando situações de impacto negativo que possam ocorrer.
Trata-se de uma “campanha permanente” que assegura, aos administradores, uma ampla visibilidade social, sedimentando valores como credibilidade e competência.

ASSESSORIA DE IMPRENSA
Ampliando a inserção institucional junto ao cidadão

A grande maioria das Prefeituras e Câmaras Municipais e das entidades públicas municipais ainda não desenvolve trabalhos com foco na informação correta e objetiva do cidadão. Isso gera um distanciamento e um desconhecimento de todo o trabalho desenvolvido pelo Executivo e pelo Legislativo municipais, que, dessa forma, ficam a mercê do que é divulgado pela imprensa local, conferindo-lhe um poder de influência que deveria ser seu.
Esse distanciamento e a falta de informação têm reflexos extremamente negativos, não apenas durante a administração, como, também, na próxima eleição. É através do trabalho profissional nessa área, que a instituição e os políticos que a representam ganham notoriedade, garantindo legitimidade aos seus atos e a confiança do cidadão. E isso já são dois terços do caminho para a reeleição.  
A Assessoria de Imprensa é responsável pela relação da instituição com os veículos de comunicação do município e região. É por meio deste trabalho que são criados textos e fotos de interesse para a imprensa, gerando uma propaganda gratuita e transmitindo maior credibilidade à população. Os serviços utilizados são:

- Criação e envio de press-releases
- Cobertura jornalística de eventos e reuniões
- Cobertura fotográfica
- Criação de notícias
- Produção e desenvolvimento de boletins informativos e de sites, dentre outros

CRIAÇÃO DE IMAGEM E IDENTIDADE VISUAL
A importância da marca administrativa como ferramenta estratégica

Agregar valor a partir de símbolos que reflitam o propósito de uma administração pública municipal de forma a gerar uma comunicação positiva com o cidadão: essa é a finalidade básica de se desenvolver uma identidade visual adequada para cada prefeitura municipal. A marca administrativa serve como referência ao cidadão e constitui uma ferramenta de elevado valor publicitário que vincula o mandatário de forma positiva, daí sua importância e seu valor.

CRIAÇÃO DE VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO PRÓPRIOS
Comunicação institucional para consolidar um projeto político

A criação de veículos próprios de Comunicação faz com que a administração demonstre maior transparência e conquiste a credibilidade da população. Além disso, através de veículos próprios, as notícias são geradas sem distorções e a informação chega de maneira correta às pessoas. Dessa forma, a instituição e os seus representantes saem das mãos da imprensa local, que perde o conceito de “dona da verdade” e deixa de influenciar tanto a imagem política dos prefeitos e vereadores da região. Nessa área, oferecemos a criação e manutenção dos seguintes veículos:

- Site na internet
- Jornal impresso
- Jornal eletrônico
- Spots para rádio
- Spots para televisão
- Vídeos institucionais
- Transmissão de reuniões em áudio e vídeo
- Criação de programas em rádio e televisão.

AUDITORIA DE IMAGEM ADMINISTRATIVA
Avaliação da opinião pública: antecipando problemas

A realização periódica de pesquisas de opinião pública deve fazer parte do cotidiano de todo administrador que queira agir de forma a antecipar e solucionar problemas, corrigir rumos ou consolidar diretrizes adotadas. Administrar uma cidade ou legislar para a sociedade sem perceber o grau de aceitação popular significa não adotar uma ferramenta de baixo custo e, ao mesmo tempo, de grande capacidade de radiografar a realidade municipal. Sem uma análise correta da opinião pública, o político caminha de olhos vendados por um campo minado.